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中国证券网:出行场景加速“圈地运动” 银联火力全开
2017-10-31

 

几家主流支付机构正在交通出行场景掀起一场激烈的“圈地运动”。相关参与方或明或暗的博弈也渐渐浮出水面。

 

1030日,中国银联与上海地铁合作推出的二维码扫码在上海磁浮线路开通使用。这是银联布局出行场景的最新战绩。半年以来,银联连续拿下三大重要城市的地铁、近二十城市的公交出行场景,实现移动支付乘车。其中,广州地铁实现银联移动支付Apple Pay直接过闸。在高频出行场景中,支付巨头支付宝与微信自然不会缺席,其二维码扫码支付同样覆盖多个城市地铁公交。

 

短兵相接之下,激烈的场景竞争愈演愈烈。

 

支付机构火力全开

 

线下小额高频场景,向来是支付机构的兵家必争之地。这一次,交锋发生在交通出行领域。

 

记者从银联获悉,今年5月以来,银联分别与无锡地铁、广州地铁、福州地铁合作,实现移动支付过闸。其中,广州地铁实现银联移动闪付Apple Pay直接过闸。

 

“结果超出预期,广州地铁日交易量已突破单日20万笔。”银联相关人士向记者表示。

 

数据令银联非常兴奋。目前,银联正在国内多个城市急速推进地铁公交移动支付。尤其是城市公交方面,今年以来,已有包括浙江杭州、广东肇庆、福建龙岩在内的二十多个城市开通银联手机闪付。

 

数据显示,全国地铁、公交年客运量逾900亿人次。“移动支付已进入全场景争夺阶段,线下小额高频出行场景是刚需,这些支付巨头下了大决心要拿下。”易观支付分析师王蓬博告诉记者。

 

移动支付模式大致有两种,一种是基于二维码技术的离线乘车码,特征是“先乘后付”——即便无网络,或账户无余额,乘客也可先乘车。这是目前各家均推行的解决方案。

 

另一种模式是银联底气十足的NFC(近场通信)支付技术。这或许是银联在这次博弈中寄予厚望的关键筹码——直接刷机进站,比刷二维码更快捷。

 

得益于手机终端的发展,NFC已具备广泛推广应用的基础。如今Samsung PayHuawei PayMi Pay以及安卓HCE都具备NFC功能。

 

有意思的是,在这场博弈中,银联尽管有NFC技术这个筹码,但在实际策略是选择市场各方都容易接受的解决方案,而非固守其更有优势的NFC技术。记者获悉,目前上海地铁正逐步对所有线路闸机进行升级改造,预计2018年初“刷码过闸”将覆盖上海地铁全网络,后续也将推出银联手机Pay闪付过闸服务。

 

场景博弈的背后

 

支付机构介入出行领域,除了商业考量,细究起来主要是发轫于“智慧城市”建设。今年9月,交通部印发《智慧交通让出行更便捷行动方案(2017-2020年)》,要求推动城市公交与移动互联网融合发展。

 

“这个推进工作中,有主动也有被动成分。”熟悉内情的业内人士告诉记者,支付机构要进入并非易事。

 

出行领域属于民生事业范畴,相关参与主体包括地方政府、地铁和各大公交集团,甚至包括一卡通等运营公司。在这个既定格局中,仅一卡通就存在住建部和交通部两套标准,而不同城市运营主体不同,技术标准不统一,导致运营模式也呈现多样化。

 

新的市场参与主体想要打破壁垒,必须得到既有参与主体的支持,拿出的解决方案也须满足多方诉求。然而,这其中有待解决的问题不少。就拿更改闸机一项来说,改造的巨额资金由谁来承担?

 

简而言之,与其他场景不同,出行场景的支付业务战线更为复杂、技术层面要求更高。支付宝方面坦承:“各地的公交、地铁情况不一样,虽然有统一的标准解决方案作为基础,但是还需要根据具体的需求进行标准化定制。”

 

广州地铁6000多个闸机,能实现包括Apple Pay在内的银联手机闪付过闸,主要是因市场选择。据银联透露,当时三套解决方案测试结果显示,闪付过闸更能实现快速通行,避免造成拥堵。

 

在整个“破壁”过程中,银联的思路契合了其开发型平台定位,因为推进银联移动支付并非要取代一卡通,争夺既有参与主体利益,而是引流原先使用现金的人群,为各方带去增量业务。

 

记者获悉,基于“谁受益、谁改造”原则,以银联与广州地铁的合作方案来看,闸机改造中,收单方建行以及各家银行都有参与。银联更多扮演了组织协调、技术解决方案提供、主导营销的三重角色。

 

银联金融与民生事业部负责人告诉记者,支付只是基础设施,能先搭建场景非常重要,继而才是叠加商业应用、挖掘信息价值。包括一卡通公司在内,所有参与方其实都希望借支付平台搭建多个场景。

 

出行支付全线包括地铁、公交、停车、租约车、共享单车、航空、铁路、高速等场景,商业想象空间不低。银联通过设立金融与民生事业部,聚焦交通场景建设,主要通过三条垂直业务条线推进,一是城市交通,二是航空,三是铁路、高速与物流。

 

“银联是开放型平台,希望先解决地铁方以及其他各方的诉求。未来会将银联网络基础设施开放给各方。”该负责人表示。

 

兵贵神速,预计这三家支付机构在出行领域的布局将加速推进。上述支付行业人士表示,多边市场推进起来困难肯定很大,但是一旦落地,效果会很显著,或许会很快改变出行支付全局。

 

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